“内容为王”,对任何媒体来说,都非常符合,作为新媒体的微信公众号当然也不例外。当一个订阅号的内容兼具实用性、贴近性、趣味性,即“干货”,并满足用户分享的满足感、炫耀感时,这个帐号可以说就成功了一大半。具有上述特征的内容,用户会主动分享,辐射到用户强关系链上的好友,促发更多基于真实关系的传播。
那么,如何进行内容上的规划,使微信公众号既有营养、有价值,又能达到企业的目的?
第一,要清楚企业做微信公众号的目的
首先,谈到微信公众号,主要涉及的是订阅号和服务号。如果是订阅号,那么定期的内容推送就要有新意,有吸引力;如果是服务号,那么就要好好把握自定义菜单的引导建设,让用户遇到问题时能第一时间找到解决办法。
其次,做微信公众号的企业无非两种,一是具有销售目的的公众号,一是具有品牌强化作用的公众号。前者需要实时向用户传递活动、优惠、促销等信息,因为用户关注具有销售目的的公众号是明确地表示他想及时获得企业的折扣信息,因为他已经认可你的产品,现在更需要一个新的购买理由。后者则需要通过公众号内容规划及服务的及时性体现企业的品牌文化,在帮助用户的同时传递企业的文化,在传递文化的同时优化用户体验,这样更能绑定用户的心。
第二,要重视微信公众号的内容选择
1、自身定位、市场导向、用户喜好决定了平台的推送内容。要注意平衡,同时兼顾以上几点最好。
2、谨慎跨领域发展:选取内容时一定要认真用心,按照自身定位,选取合适的内容,尽量不发与自身定位无关的话题。
3、多原创少转发:微信重点在于沟通。也就是无限拉近了你与用户的距离,那么如果你一直转发别的平台的内容,千篇一律的文章,迟早会被淘汰。
4、要做一个被学习的平台:如果你的内容没价值,被取消关注是迟早的事。所以要分析你的用户群体,他们的需求点,才是你选择内容的关键点。
5、内容决定转发量与分享量:要知道所有你的内容,必须有人看到他的价值并愿意分享,产生裂变式的效应,才能有更多的人知道你的平台,关注你。
所以,对微信公众号来说,内容只有体现价值,才能引来更多粉丝的关注和热爱。
需要特别注意的是,公众号在筛选内容的过程中,应尽量避免一些有政治或者宗教倾向的内容,未经证实的内容和极具批判性且带个人感情色彩的内容。发布任何内容,必须顾及企业的品牌形象。对于一些“踩过界”的内容即使能迅速增加品牌的曝光度也不要轻易触碰。
第三,要做好微信公众号的内容推送
微信公众帐号的后台可以获取订户的全部信息,并提供了强大的订户分组功能,可以按地域、性别、喜好、需求等不同的指标分组。这为新闻信息的分组精准推送提供了实现渠道。
分组推送即微信公众帐号在群发消息时,可以选择性别、分组、用户所在地区等属性,或者根据消息的类型和地域进行有选择的定向投放,将消息发送给某一类用户。例如涉及郑州市的公共政策新闻,洛阳地区的用户可能不太关注,媒体就可以单独向郑州市的微信订户推送。分组推送一旦实现,能够避免用户的信息过载,让媒体的各类信息资源发挥相应的最大价值。
相关阅读
从四大方面来看,公众号开发和小程序开发区别是什么?
2018-11-15688
我们都知道微信小程序是最新推出的,曾将一度刷爆我们的朋友圈。不过,冷静下来,我们发现,其实微信的公众号也有很多的功能,也会给予大家带来流量,订单等等。那么,这两者之间有什么区别呢?接下来,从四大方面来看,公众号开发和小程序开发区别是什
“流量!流量!”全网营销怎么提升自身流量?
2018-04-13638
网络营销可以给我们带来更精准的定位,得到更多的潜在客户和品牌转换率,那么在这个“流量为王”的年代,想要更快、更精准的提高自身流量,不得不依靠全网营销。 对于全网营销,大家也都并不陌生,全网营销是指将产品规划、产品开发、网站建设、网
微信“小程序”来了:短期不可高估 长期不可低估
2017-09-29722
什么是“小程序”?最典型的是接入微信的滴滴打车,通过微信完全可以正常使用滴滴打车的服务,因为其服务使用很简单,几步就可完成,需要的底层能力如定位、支付,微信可以提供。小程序的本质就是将给到滴滴、点评这些被腾讯投资业务的“特权能力”中的
微信公众号运营细节
2017-12-13624
第一、多平台申请,以微信为中心形成矩阵效应 随着互联网去中心化、多元化的思想不断的深入人心,自媒体平台也在各大门户大佬的支持下如雨后春笋一般不断拔地而起。相对于微信公众号而言,有的自媒体平台确实还不错,比如搜狐、今日头条、一点资讯
微信公众平台新玩法之11种微信的推广方法
2017-09-30625
众所周知,由于微信公众平台是无法在手机上登陆,也无法主动添加好友的,所以在微信推广起来比较困难。只能通过不同的其他推广方式来增加微信的曝光度,但很多朋友都不知道该如何进行推广好!因此罗列了以下十二种推广方式,希望对大家有所帮助。 但