早些年,文案只是被认为是码字的,大自然的搬运工,东抄抄西改改就完事了。但是目前来看,不管是百度的规则还是微信的规则,都讲究两个字:原创。那么问题就来了,哪里来那么多原创文案,还要苦恼阅读量多少,原文阅读多少,吸粉多少,收入多少...
早些年,文案只是被认为是码字的,大自然的搬运工,东抄抄西改改就完事了。但是目前来看,不管是百度的规则还是微信的规则,都讲究两个字:原创。那么问题就来了,哪里来那么多原创文案,还要苦恼阅读量多少,原文阅读多少,吸粉多少,收入多少...
一.标题要具备广泛传播性
一个阅读数100000+的文章,标题至少占到了80%的权重,一点都不夸张。尤其是订阅号折叠后,用户在订阅号推送里只能看到标题,如果标题起的不带感,用户点都不会点。这是一个看脸的世界,标题不能吸引住粉丝,那就无缘了,就是这么严重。
比如,之前有篇约炮指南,瞬间阅读数爆棚,但无奈后来被企鹅给删除了。仔细分析这个标题,直指当前事件核心,因为他们中很多人就是冲着妹子去的,而指南则直指用户痛点——怎么约?所以,约炮+指南,完美的结合了当前事件、核心人物、核心需求。
绝对要孔武有力,要仔细斟酌标题的每一个字,每一个词,听说有的运营组就标题都成立了探讨小组,可见对其重视程度。
分析用户的需求
二.分析用户的需求
阅读作为移动互联网和最基础性的需求,也是使用时长仅次于社交APP和游戏的需求。只要是需求,就有被研究的价值。分析用户的需求,也就是要选题。
我们发现,那些成功的原创微信公众账号,其内容选题往往不跟风,独树一帜,甚至是引领潮流。
1.日常需求
因各个公众账号的属性而异,但用户都是有基本需求的,需求要做到日常覆盖的同时加以差异化,制定相应的选题时间表
2.爆炸性需求
爆炸性需求指的是在突发大事件之后,订阅用户对于事件或人物的深层次了解的需求,这就需要作者要有满足这种能力的需求。
3.连锁反应需求
比如央行降息,这一大背景下,会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响?会衍生出一系列的细致需求,这就是各个领域公众号从自己的领域出发,完成用户连锁反应需求的机会。
4.猎奇和八卦需求
满足用户的耍猴心理,根据现有线报和资料,撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。
5.反主流需求
现在的微信用户,尤其是85后和90后用户,有极其强烈的反主流观念的需求,并且这个需求越来越广泛,同一个事件和观点,他们需要标新立异,与众不同,那么我们在写文章的时候,是否可以满足这部分用户的需求呢?反主流需求里面具体又分:审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。
注意,是反主流,不是非主流。
基本上大部分用户的需求都如此,在什么时间节点什么情况下写什么,就要具体问题具体分析了。最难做到的,往往是满足用户的日常需求,这是最简单的,也是最难的。
三.选题要符合时宜
选题的重要性仅次于起标题,写什么往往比怎么写更重要。对于热门话题和专业话题以及处女话题,要先入为主。
关注百度指数变化
关注微信热搜榜和热词
关注同类型微信账号的选题变化
寻找尚未被关注的细分领域和具体内容
制定差异化的选题路线
你以为我关注百度指数和微信热搜榜是为了写热点么?NO!恰恰是为了要避开这些热点,避开大锋芒,开辟处女地。
同时,也要避开那些很成熟的自媒体的选题,比如知名科技媒体的选题,你写的即使再好,在普通科技行业用户心中,知名科技媒体的品牌效应已经形成,你很难突破人家数年心血建立的品牌壁垒。
四.内容要简单粗暴直接深入
作为骨灰级阅读者,经常看到很多文章,写了几千字了也没切入主题,磨磨唧唧通篇啰嗦就是不说正事,这是微信文章的大忌。该有的前戏一定要有,但一旦前戏做足就要立马进入主题。越是简单的东西,越具备广泛传播的基础,所以,优秀的微信文章都是做减法,而不是做加法,你所要做的就是把你的选题用最简单直接的语言表达出来。
大部分自媒体人的写作水平都停留在初高中命题作文的水平,但其实微信文章就是命题作文,一个好的习惯是,先花时间想好写什么之后,就立马着手起一个好题目,有了好题目接下来组织内容才能有的放矢。
合时宜的选题+精心策划的内容
这样简单的元素搭配在一起,就会成为可怕的传播力。
五.让订阅用户自发的帮你传播
首先:这个选题足够新鲜和创新——处女领域组合;
其次:内容简单便于阅读——简单的行文和结构设置;
再次:用户群很集中——大部分都是需求者;
最后:天然的带有传播属性——让你的用户主动帮你传播
六.不要一本正经,要一本不正经
很久很久之前写的文章都是一本正经,甚至有严格要求。要知道,中国人的审丑能力远远大于审美能力,微信自媒体本身就是独立于传统媒体形式存在的新媒体形式,千万不要受到传统媒体形式的约束。一切都不外乎人性。
七.摘要和配图是加分项
如果是单篇文章,除了好的题目外,一个简短有力概括性很强,同时又能勾起阅读欲望的摘要就显得很重要,摘要怎么写?可截取一段文章内文字,概括性的总结你这篇文章是写什么的,也可以用反问引起人们的思考和点开阅读的欲望,还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话一起用户的好奇心。
配图同样如此,一个好的配图会让用户不自觉的点击进去,配图要清晰无水印,并且具备很高的逼格,能和文章主旨发生关联。
八.排版要美观大方
有一些公众号的头部和底部以及排版很Low,但有一些就给人感觉简洁大气美观,这对用户是一种潜移默化的影响,实际上公众号文章本身就是一种产品,排版就是你的UI视觉传达,很重要。一般情况下,建议不要太花俏,字体颜色不要太鲜艳,文章字体颜色不要超过三种,最好是以淡色调为主。排版上要主次分明,结构层次清晰。
基本上,一篇火爆的朋友圈文章就是这么打造出来的,但若要问我写一篇火爆文章的核心是什么,我想说是天赋,没错,就是天赋。写作属于创作,媒体就是传播,微信自媒体是一门艺术,看的不仅仅是努力,更看天赋,如果有天赋,很容易就成了。
但话又说回来,世界上没有常胜将军,不是谁都能一直笑,并且一直笑到最后。想要获得媒体价值,就要长期不懈的坚持,即使某篇文章只有几百的阅读也不要灰心,毕竟几百个人也相当于解放军一个营了。而且前文已经提到,一篇文章真正的价值,跟阅读数并没有本质联系。

相关阅读
微信公众号运营五步曲
2017-12-011294
公众号的运营一定是一个循序渐进的过程,切莫急功近利,切忌不可烦躁。这个世界上本身就没有那么容易赚的钱,你看到人家那么轻松的把钱赚了,但是你没有看到人家背后的努力和付出,没有看到人家背后强大的资源。 有的人公众号才做多久啊?就希望说可
微信公众号运营,你真的会玩吗?
2018-08-151397
记得微博上,警察扶一个摔倒的老奶奶,老奶奶讹上了警察,说是警察把她推倒了,你参与了评论,观点是为什么老奶奶会这么坏,紧接着就会有一大帮人来围攻你,说你为什么会欺负一个老奶奶,这就是中国的现状。这个故事告诉我们,在新闻传播中,每个人都
服饰行业如何做好微信公众号开发
2017-10-301239
服装对于我们来说是生活必需品,因而具有广阔的消费市场。随着互联网的高速发展,当今各行各业都将互联网传播视为一个产品销售、推广的良好媒介。其中用户量居多的莫过于微信了,随着微信用户量的日渐激增,越来越多的人们开始通过微信来进行
微信SEO将成为移动营销的主要推广商机
2018-04-171302
微信SEO将成为未来移动搜索的新趋势,微信自带搜索引擎自从对接外网以来,用户可以通过智能手机或平板电脑等终端设备在移动端的搜索引擎中搜索到今日头条、一点资讯、搜狐、知乎、博客、58同城等各平台的目标信息资讯,这对于移动互联网营销来讲,微信SEO
分析现阶段微信公众号营销的着重点
2018-01-051265
微信营销红遍大江南北的同时,其负面影响也随之而来,假货横行,虚假营销等等横空出世,这些少数的投机分子的行为,严重影响了现阶段的微信营销效果。就目前情况看来,微信营销成为了创业者的首选,因为它的低成本,高效率的特点,赢得了创业者们