时代在变,以飞速的模式,于是什么都开始快速,这时候,创意、灵感的价值就看似要远远大于普通、慢动作的一切努力。
你写一份文案,要的是吸人眼球、要的是传播量,所以常常非常看重标题、看重“贴合热点”;你要做个品牌策划,需要与众不同、需要瞬间的爆发力,于是特别特别注重创意;你想要优化一个网站,想要短时间内把权重做到几个行业老网站们的前面,于是,你最最需要的不是高质量的SEO优化,就只能是百度推广(付费得到看似高权重的效果)了。
面对文案、面对营销,我们在可以即时分享信息的网络时代,看重的东西确实是我们正缺失的,但那些被这些“创意与灵感”掩盖了的,却才是最重要的。
好的标题不等于标题党 标题以外更重要的是传播能力
为了吸睛,我们创作的文案是需要好标题的,但好的标题并不等同于“标题党”。
好的标题通常具备什么素质?
第一,简洁却能提炼文章主旨。
在简洁、又能够清楚表达文章主旨的基础上,我们也需要一些小的技巧,比如汉语中常用的“谐音”(杜蕾斯玩了一手好“湿”)、比如巧用成语(穹顶之下)、比如来点创意(又双叒一网盘倒下)。
有数字的标题占据头条的概率更大哦,因为数字这种更具象化的展现,更能抓住用户的眼球,特别是一些“大到或者小到平均值”的反差数字,在创作内容合适时不妨多多将“数字”放入标题中。
第二,避免假大空、断章取义。
说白了就是不忽悠人。很多人为了点击量,会喜欢将标题虚假扩大化,也就是人们常说的“标题党”,其实标题党也分好坏,当你把标题取的“诱人”、但内容却杂乱无章毫无水准的时候,这就是“差”的,也就是人们嘴巴里常说的“标题党”一族;但当“标题党”具备了有价值的内容的时候,用户们反而不会过于计较你是否标题党,换一种说法,当你的的内容价值与标题足够匹配,你的“标题党”策略也就成功步入了“好标题”的行列。
比如,“这10篇文章只改了下标题 阅读量就从1万+涨到10万+”,可信,因为有着“1万+”的阅读基础,代表着有一定的内容价值与传播能力,但是如果改成“阅读量从100+涨到10万+”,这篇文章也就不是好文,只能算个“标题党”了。
这些拥有一定价值内容的、好的“标题党”,往往拥有着高强度的干货内容,也同时具备着优质的传播能力。
但现在大家更注重的是什么?标题!或许是“有价值的内容”实在不好学,而标题党学起来会相对容易一些,只是,大家是时候从“标题党”跨越至“好标题”领域了吧,毕竟能当一个好的标题党也是需要干货内容的,而后者的传播能力绝对要好过“标题党”带来的好点击太多!
好的创意很重要 但是你常常太看重它
与文案相似,做一场广告策划、网络营销、推广之时,我们是需要足够吸引用户注意力的创意(类比于文案的“标题”)的,但,问题是,很多人为了创意而创意,常常迷失在创意的寻找中。
创意之外,我们更应该考虑的或许是“商业化时代,消费者的利益”。
写软文要的是展示与传播量,所以只看重标题不够,要必须出一个能具有好的内容、好的传播力的好标题才够,这三者是相辅相成、以前者为核心的。
做营销做推广我们看创意,玩花样,但再多的手段是不是都比不过一次“真实有用的免费营销”?并不是所有的营销推广都 必须考虑免费化,但“免费营销”所具备的成功因素却是值得我们探索的。
免费营销能成功的最大因素是:它免费啊,它能给用户带来利益啊。
所以,在一切的用户利益面前,创意总显得苍白,而一份好的创意真的要发挥价值,或许也只有在满足用户利益的基础之上。
时代很快,做营销、做推广的我们也必须应时而生,但请记得,不要把最重要的东西给忽视了。

相关阅读
微信公众号如何做好标题优化,吸引用户眼球?
2018-04-271269
如何做好微信公众号的内容很重要的一点就是内容能吸引住用户的眼球,下面要讲的就是如何做好标题的优化,带来大的点击量!一、口语化的标题点击量更高相信很多女生的手机上都有一款叫“小红书”的APP,“小红书”专门推荐国外好货。曾经推送过一篇名为
微信提供哪些功能?
2018-04-111297
微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能,用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台,同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。 1、订阅的模式--高质量的资讯需求 
一篇微信文章需要注意的问题
2018-03-211306
(1)这篇文章给谁看?用户 —— 可能吸引到的目标读者是谁?他们有什么特点?是否与整体 定位相符?(2)用户通过什么途径看到这篇文章?渠道 —— 通过朋友圈、微信群、还是直接私信推荐?(3)看这篇文章时什么感觉?体验 —— 像是发现一个秘密?感觉逼格很高?心痛?同情?
微信公众号取好名是吸粉的关键
2018-01-051325
我们知道,微信公众账号的名字非常重要,倘若你能取个吸引人的名字,那么你容易受到关注。其实你可以再简单地理解为,你想吸引什么样的客户群体,你就应该起与这个客户群体相关的名字。比如,你是从事教育培训行业的,在运作微信的时候,你就定位在培
怎么做好微信营销?是要讲求方法的
2018-04-231263
微信营销是基于微信的一种营销方式。微信可以说是我国最大的社交平台之一,每一台手机中必有的一个app。所以不少商家都利用这一点,做起了微信营销,但是微信营销并不是那么容易做好的。我们为什么要做微信营销?因为使用微信的用户数量庞大,所以个人